A “inflação da diversão” (“funflation”) está voltando a dar as caras nos Estados Unidos, embora o comportamento dos consumidores varie de acordo com sua faixa etária. Pesquisa do Bank of America feita com dados do seu cartão próprio indicam que os preços dos hobbies estão em tendência de alta.
O gasto em compras realizadas em lojas de arte e artesanato, e provedores de serviços de recreação ao ar livre e varejistas especializados em atividades como caminhadas, camping, esqui e mergulho cresceram 7,9% em agosto de 2026 na comparação com o mesmo mês do ano passado. E isso foi mais de duas vezes mais rápido que o crescimento das transações, que subiu 3,4% anuais, o que significa preços mais caros.
Além disso, o dado é o oposto do observado em agosto do ano passado, quando as transações superaram os gastos em quase um ponto percentual. Segundo o BofA, também mostra um contraste gritante com 2023, quando os gastos caíram quase 4% ao ano e as transações subiram quase 1%.
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Numa comparação de prazo mais longo, o atual crescimento dos gastos superou o das transações durante toda a pandemia. O banco de investimentos lembra que as transações começaram a cair em 2021, com os gastos seguindo o mesmo caminho em meados de 2022.
Depois, os gastos caíram mais rápido do que as transações de 2023 até o final de 2024, com ambos melhorando no ano seguinte. “Em nossa opinião, é provável que as pessoas tenham se esbaldado em hobbies durante o distanciamento social da pandemia, depois tenham voltado a alternativas mais caras, como viagens, ao longo de 2022 e 2023”, explica o BofA.
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No entanto, segundo o banco, no ano passado pode ter havido algum retorno ao lazer menos caro, como hobbies, à medida que o crescimento dos salários após os impostos desacelerou consideravelmente.
Os dados de cartão do Bank of America sugerem também que a aceleração recente nos gastos com hobbies nos últimos meses, possivelmente está relacionada aos consumidores estarem se afastando de viagens devido aos preços mais altos decorrentes do aumento dos custos dos combustíveis.
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Millennials gastam mais, Geração Z gasta menos
Na comparação entre as gerações, os dados de cartão do BofA sugerem que os Millennials mais velhos [nascidos entre 1978-1988] gastam mais por cliente em hobbies, seguidos de perto pelos Baby Boomers [nascido entre 1946-1964] e a Geração X [entre 1965-1977]. Na outra ponta, a Geração Z [de 1996 a 2010]
Os millennials mais velhos também possuem a maior parcela de sua população com gastos em hobbies, segundo os dados. “Em nossa opinião, isso provavelmente ocorre porque esse grupo tem maior probabilidade de ter filhos pequenos. O que pode significar que os millennials mais velhos gastam não apenas com seus próprios hobbies, mas também com os de seus filhos.”
Essa ideia de que os consumidores nascidos entre 1978 e1988 provavelmente estão gastando consigo mesmos e com seus filhos é apoiada por dados da American Time Use Survey (ATUS) realizada pelo US Census Bureau.
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Essa pesquisa sugere que os millennials mais velhos têm a menor quantidade de tempo livre, com apenas cerca de quatro horas e quinze minutos em média por dia. Enquanto isso, os dois grupos entre “15 e 24” e “55 e 64” anos têm quase cinco horas e meia por dia, com aqueles com 65 anos ou mais ostentando mais de sete horas de tempo livre por dia.
Por outro lado, os millennials mais jovens e a Geração Z têm o menor gasto médio, mas uma parcela maior de sua população com gastos em hobbies. Para nós, isso sugere que essas gerações provavelmente estão direcionando a maior parte de seus gastos para hobbies menos caros, como arte, artesanato e jogos de tabuleiro.
Além disso, enquanto o grupo dos millenials – tanto os mais jovens como os mais velhos –, bem como a Geração X, parecem estar aumentando os gastos com hobbies, os Baby Boomers [de 1946 a1964] e a Geração Z estão desacelerando o consumo.
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Notavelmente, porém, a desaceleração da Geração Z nas compras tem sido drástica. O crescimento das transações estava próximo de zero em agosto de 2026, uma desaceleração dramática em comparação com o aumento de quase 16% a/a no ano anterior, de acordo com dados de cartões do Bank of America.
“Essa desaceleração foi impulsionada por uma diminuição significativa nos gastos com recreação ao ar livre, compensando aumentos em lojas de arte e artesanato e lojas de hobbies”, diz o banco.
Uma explicação é que as transações do ano passado podem ter sido impulsionadas por compras de itens de maior durabilidade, como botas de caminhada, que não precisam ser compradas com tanta frequência. Também é possível que isso reflita uma mudança para atividades mais “granny core” (nostálgicas ou vintage), como tricô, costura ou panificação.
O banco diz que algumas transações em lojas de hobbies podem exigir compras menos frequentes, como jogos de tabuleiro. O componente social dessas atividades não pode ser ignorado como um fator. Na verdade, mais de um quarto da Geração Z disse sentir um sentimento de pertencimento a uma comunidade de streaming ou jogos, de acordo com outra pesquisa do Bank of America.
“Isso é quase duas vezes e meia maior que os millennials mais jovens e mais de oito vezes a taxa dos Baby Boomers”, comenta o banco.
Além disso, a Geração Z gasta entre 20% e 25% do seu tempo livre jogando ou usando um computador, de acordo com a ATUS. Isso é quase o dobro da taxa dos millennials e um aumento de três vezes em comparação com jovens adultos (de 25 a 34 anos) de duas décadas atrás. “Embora uma parte dessa mudança certamente reflita um aumento no uso de mídias sociais, provavelmente também reflete um aumento no tempo gasto jogando videogame.”
Outro dado nesse sentido é que a Geração Z viu seus gastos com videogames aumentarem cerca de 20% ao ano em agosto, após um aumento de mais de 30% no ano anterior. E isso enquanto ostenta o maior gasto médio também, com mais de três vezes e meia mais gastos com videogames do que os Baby Boomers e quase o dobro da Geração X..
Os dados de pagamentos do Bank of America também sugerem que mais de um quarto da Geração Z tem gastos com videogames, mais de quatro vezes a taxa dos Baby Boomers. Enquanto isso, os millennials mais jovens têm a segunda maior taxa, com mais de 23% — com cerca de um em cada cinco millennials mais velhos fazendo gastos com videogames.
